Møt det nye utseendet Ronald McDonald

M

I en global TV -reklame som nettopp ble lansert (10. juni 2005), sykler Ronald McDonald energisk på en sykkel. Han skyter behendig bøyler med basketballmesteren Yao Ming. Han snowboard selv som en proff.

Det er nok til å få deg til å kvele på det store Mac-måltidet i stor størrelse. Ja, McDonald’s “Chief Happiness Officer” har nå en ny tittel: “Amabassador of Balanced Lifestyles”.

Men han vil ikke gi opp sin gamle jobb.

McDonald’s-eide nettsted, GoActive.com, forklarer hvordan Ronald sjonglerer de to titlene. “Som McDonald’s Chief Happiness Officer er Ronald McDonald involvert i alt som gjør folk lykkelige. Han vil det beste for alle.”

Og det ser ut til at når det kommer til hva som er best for alle, så er ikke fet søppelpost (beskrevet av GoActive som “velsmakende, sunn mat”) bare ikke nok lenger. I en fantastisk åpenbaring forteller nettstedet oss at vi nå også trenger “fysisk aktivitet som virker som lek” og “robust god helse”.

Angi Ronald i sin nye, ambassadørrolle … “Ronald tror på en aktiv, balansert livsstil. Han lever en selv. Og han er ambassadøren for en aktiv, blankt livsstil for alle.”

Så hva innebærer denne nye diplomatiske statusen? GoActive, com forklarer at Ronald anser fysisk aktivitet som en “kritisk komponent i energibalanse -ligningen”.

Wow, Ronald begynner å snakke som en ambassadør allerede! Vi vanlige folk ville ha sagt noe lavt øyenbryn som: “Hvis du skal spise fetende, søppelmat, bør du prøve å brenne det av med litt mosjon”.

Som enhver god diplomat, er Ronald ganske vag om hvordan han skal nå dette målet, og lover å jobbe “med McDonalds folk på forskjellige måter for å hjelpe foreldre og barn med å identifisere realistiske, morsomme måter å innlemme kondisjon og trening i deres daglige liv.”

Hvis Ronalds klingende ambassadør hørtes sjefen hans, McDonalds konsernsjef Jim Skinner, positivt Presidential da han kunngjorde selskapets “It’s what I eat and what I do … I’m lovin ‘it” -kampanje.

“Vi vil bruke vår størrelse og styrke til å være et eksempel,” sa han til mediene. Kampanjen inkluderer fjernsynsannonser, ny emballasje, et oppdatert nettsted og en ny serie med videoer med ambassadør Ronald som lærer barn å spise godt og holde seg i aktivitet.

Og som en ekte diplomat, vil Ronald snart få demostrere hvor flerspråklig han er. Den nye kommersielle sendes først i USA og sendes snart i Canada, Tyskland, Italia, Portugal, Kina, Hong Kong, Singapore, Taiwan, New Zealand, Puerto Rico, Uruguay, Chile og Argentina.

Og det er bare begynnelsen. TV -stedene vil bli fulgt senere i år med en serie “Go Active with Ronald McDonald” interaktive fellesskapsserier i USA og i andre land.

Aktiv kan han være, men det er åpenbart at selv Ronald vil trenge litt hjelp i dette historiske oppdraget. Tennisstjernene Venus og Serena Williams, hockeyspilleren Wayne Gretzky og hurtigløperen Bonnie Blair er blant de sportslige armaturene McDonald’s har presset i drift.

Konsernsjef Skinner har nektet å sette en prislapp på oppdraget, men kanskje vil TV-nettverkene og sportsstjernene få glede av kampanjens publikum og donere sine tjenester gratis.

Selskapet er selvsagt fast på at ingenting av dette har noe å gjøre med alle de urettferdig kritiske artiklene i media, alarmistiske bøker som Fast Food Nation og drittsakende dokumentarer som Super Size Me. Heller ikke insisterer det på noe som helst å gjøre med nylige rettsaksjoner der pengespillere har vunnet millioner av dollar i oppgjør.

Tvert imot, blir vi fortalt at den siste kampanjen bare er en naturlig utvikling av tidligere innsats fra Ronalds side for å lære barn å holde seg trygge, som å feste setebelter og bruke sykkelhjelmer – begge viktige ting for barna å vite, så Vi vil forstå hvis Ronald glemte å advare dem om ikke å spise usunn mat som burgere og pommes frites.

“Dette er bare en annen måte vi kommuniserer med våre kunder om viktigheten av energibalanse,” sa talsmann for selskapet Lisa Howard.

Hei, det er det “energibalansen” -begrepet igjen.

Det høres ut som om Lisa har fått undervisning i diplomat-tale fra onkel Ronald!

About the author

Add comment

By user

Recent Posts

Recent Comments

Archives

Categories

Meta